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LVHM集團手表銷量怎么樣_路易威登集團銷售策略有哪些

時間:2019-01-01 20:38:21 編輯:

導讀:LV作為全球名包,在LVMH公司的營業總額中占了四分之一,就公司經營利潤而言,LV更是占到了60%左右。那么,LVHM集團旗下手表品牌銷量是不是也跟LV包包一樣呢?下面我們就一起來看看,在

LV作為全球名包,在LVMH公司的營業總額中占了四分之一,就公司經營利潤而言,LV更是占到了60%左右。那么,LVHM集團旗下手表品牌銷量是不是也跟LV包包一樣呢?下面我們就一起來看看,在這家全球第一的奢侈品帝國里,旗下的手表品牌銷售情況是怎么樣的。

1.LVHM集團手表銷量怎么樣

根據著名的國際金融公司摩根史坦利2017年度瑞士鐘表全球市場占有率情況報告顯示,2017年LVMH在瑞士手表零售市場占比為7.9%。與LVHM在奢侈品帝國的霸氣相比,在腕表市場方面就顯得遜色多。LVHM集團旗下手表品牌包括路易·威登、宇舶、豪雅和真力時等,從品牌知名度和市場占有率上看,都是很難與其他兩大集團相抗衡。近年來,LVMH?集團也結合市場和自己發展做了相對的調整計劃,據集團上半年財報顯示,手表和珠寶部門銷售額同比有機增長16%。

2. LVHM集團手表銷售策略有哪些

LVHM集團手表和珠寶部門銷售額的增長,主要采用了以下策略:

一是堅持手工組裝。旗下Tag Huer(泰格豪雅)品牌,擁有自己的高級鐘表制表師,每年能生產80萬只手表,團隊每年會修復約800只古董表,而Zenith(真力時)每年生產3萬只奢侈手表。

二是垂直化品牌戰略和工業化生產結構。集團從目標客戶、價位、分銷策略、營銷和信息等方面綜合分析,對每個品牌進行獨特的形象和定位。比如Tag Heuer、Zenith?和?Hublot(宇舶表),三者之間截然不同。就定價而言,Zenith?腕表的均價在?7200歐元,Tag Heuer?在?2800歐元,Hublot?為?2萬歐元。

三是發展電子商務拓展渠道。豪雅TAG Heuer全部計時產品現在可以通過其授權的在線零售商訂購。2018年6月,旗下奢侈品電商網站?24 Sèvres?設立高級珠寶和手表版塊,力圖在這兩個奢侈品行業中增長最快的品類占據一定市場。

是挑戰還是機遇?關鍵在于如何用智慧來化解。在長期的手表銷售危機中,LVHM集團已經開始做出調整,集團或許有望依靠寶格麗等珠寶品品牌,在高級腕表業打出自己的一片天地,讓我們拭目以待吧。

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